Infopills: Cos’è il Web Marketing?

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Il web marketing è l’insieme delle attività di marketing che sfrutta il canale Web per studiare il mercato e sviluppare i rapporti commerciali (promozione/pubblicità, distribuzione, vendita, assistenza alla clientela, etc.). Solitamente le attività di web marketing si traducono innanzitutto con la pubblicazione di un progetto, poi nella realizzazione di un sito internet e la sua promozione.

Il web marketing si affianca quindi alle strategie di promozione/vendita tradizionali e alle analisi di mercato offline, permettendo di avviare una relazione con il pubblico di questo canale (un esempio comune di questo approccio è il negozio virtuale).

La strategia alla base di un progetto di web marketing è far ottenere al sito la massima visibilità su un target ben definito. Coerentemente con l’obiettivo, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca per parole chiave rilevanti, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti, e quindi preferibili.


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visibility-guadgnogreenLe attività che oggi caratterizzano il web marketing sono le seguenti:

  • Ottimizzazione per i motori di ricerca (attività volte migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca (quali ad es. Google, Yahoo!, ecc.) al fine di migliorare (o mantenere) il posizionamento nelle pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti del web.)
  • Posizionamento (l’acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l’operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante).
  • Marketing dei motori di ricerca (SEM) (comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.)

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  • Pay per click, o Pagamento per clic (modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l’inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click (click-through rate), ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull’annuncio pubblicitario)
  • Campagna Banner (o Display advertising che utilizza spazi a pagamento all’interno di un contenuto di interesse dell’utente in cui promuovere un prodotto/servizio.)
  • Programma di affiliazione

Cos’è l’Affiliate Marketing?

L’Affiliate Marketing è un canale promozionale facente parte delle nuove forme di Marketing nate online. L’Affiliate Marketing consiste in un accordo commerciale tra tre soggetti:internet-guadagnogreen

  1. Il Merchant (inserzionista) – promuove un programma di affiliazione per reclutare publisher o affiliati per promuovere il proprio business online;
  2. Il publisher (Affiliato) – partecipa al programma iscrivendo il proprio sito web, portale o web property inserendo il codice JavaScript che ospiterà le inserzioni;
  3. La piattaforma di affiliazione – il soggetto che mette a disposizione il KnowHow e la tecnologia per gestire i pagamenti, lo scambio di materiale pubblicitario e risolve le contestazioni tra i vari publisher.

Spesso si confondono il web marketing con la semplice promozione online o pubblicità di un sito sul web. In realtà così come la pubblicità tradizionale è uno strumento gestito dal piano di marketing, la campagna promozionale tramite banner e link pay per click è organizzata e gestita all’interno del piano di web marketing.

 

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